經歷了2009年(nian)到2014年(nian)的(de)跌宕起伏的(de)變革陣(zhen)痛(tong)后，整個國內音(yin)響行業在2017-2019年迎來(lai)了一個發(fa)展(zhan)的小高(gao)潮(chao)，無論(lun)是(shi)(shi)國(guo)產(chan)品牌的快速(su)發(fa)展(zhan)機會，還是(shi)(shi)各路(lu)國(guo)際(ji)優(you)勢品牌的迅猛市場開(kai)拓，都(dou)在這一段期間發(fa)展(zhan)速(su)度良(liang)好。盡管(guan)由于2020年眾所(suo)周知的原因，整個行業(ye)的發展(zhan)腳(jiao)步有所(suo)放緩(huan)。時(shi)至2022年(nian)，全球新冠(guan)疫情依然沒有結束，從上游原(yuan)材料的(de)供應到終(zhong)端多產業的(de)運作都依然在影響之下。
但(dan)是相較于其它行業(ye)(ye)，音響行業(ye)(ye)得益于其非生(sheng)活(huo)必需品的特性，“窄也(ye)蕭(xiao)何(he)，穩也(ye)蕭(xiao)何(he)”，在(zai)2021年整個上半年與不(bu)少行(xing)業(ye)(ye)經銷(xiao)商和從業(ye)(ye)者交(jiao)流時，與不(bu)少其它行(xing)業(ye)(ye)的動蕩相比，特別是餐飲娛樂業(ye)(ye)大起(qi)大落的風(feng)浪，國內民用音響市場在2020年上(shang)半年沉(chen)寂后，在(zai)2020年(nian)(nian)下半年(nian)(nian)不(bu)少行業企業迎來了(le)一波小回(hui)升(sheng)，部分經(jing)營者表(biao)示(shi)還比同期有所小漲。
這種趨勢，在2021年保持了一(yi)定(ding)的(de)延續，疫情的(de)之下(xia)的(de)百業(ye)(ye)(ye)困頓，以及不少(shao)行業(ye)(ye)(ye)人(ren)員相對(dui)的(de)空閑和居家，讓(rang)不少(shao)平日(ri)并不怎么關注音響(xiang)的(de)人(ren)群(qun)重燃了音響(xiang)的(de)需(xu)求，拉動(dong)了一(yi)定(ding)程度的(de)增長。同時更多的(de)關注也讓(rang)對(dui)音響(xiang)產品的(de)設(she)計(ji)和行業(ye)(ye)(ye)發展有了一(yi)些新的(de)特點(dian)和需(xu)求。
傳統(tong)發燒與玩家市場的(de)需(xu)求變動，大眾非(fei)專業(ye)消費群體(ti)對產品涉及的(de)拉(la)動，讓(rang)整個音響行業(ye)展現了一些全新(xin)的(de)發展特性(xing)。
一體機的精品(pin)化與市場融合
曾(ceng)(ceng)幾(ji)何時(shi)起，分體曾(ceng)(ceng)經是音響行(xing)業的(de)(de)一個流(liu)行(xing)詞，動(dong)輒(zhe)大幾(ji)十上(shang)百萬的(de)(de)頂尖產品也就(jiu)罷了，連組合音響曾(ceng)(ceng)經都進行(xing)過一段(duan)分體的(de)(de)廝殺，你(ni)某橋弄個5分體，我(wo)就給你來個7件套，連入(ru)門機也要拆分(fen)并附上(shang)一堆(dui)配件，讓不少追求便利(li)的(de)用戶望而(er)卻步，淪為(wei)少數(shu)忠實愛好者的(de)需求。
而時至今日，功能操控與工業設計的(de)(de)簡(jian)約(yue)化已經成為一(yi)種潮流，過分繁雜(za)的(de)(de)功能設計，讓發燒友樂此不疲(pi)的(de)(de)搭配(pei)問(wen)題終究不是大(da)眾所好，娛樂媒體(ti)終端的(de)(de)多樣化，也讓音響產品的(de)(de)吸(xi)引力不在那么(me)強勢和(he)專一(yi)，因此過分繁雜(za)的(de)(de)搭配(pei)讓眾多玩家(jia)和(he)用戶追求對音響本質功能聽音樂的(de)(de)便利性和(he)簡(jian)約(yue)上(shang)。
市(shi)場的需求(qiu)帶動讓音(yin)(yin)響(xiang)廠商們的跟(gen)進，近一(yi)年多以來(lai)，重回簡潔、集成(cheng)的音(yin)(yin)響(xiang)產品漸成(cheng)市(shi)場潮流。音(yin)(yin)源、解碼、無線音(yin)(yin)頻、網絡數碼流媒(mei)體播放等功能(neng)高度集成(cheng)化(hua)的產品不斷涌現，不少(shao)品牌(pai)將旗下多款精品的設計，融為一(yi)體，推出不少(shao)多功能(neng)一(yi)體機型，吸引了不少(shao)傳統玩家和新(xin)興用戶群體的關(guan)注(zhu)。
但是對于傳統發燒音響群(qun)體，有一個(ge)固有的觀念就是，多功(gong)能(neng)一體機(ji)是入門型(xing)產品(pin)，設計用料就比(bi)較(jiao)普通(tong)，這是拜(bai)以往一體機(ji)產品(pin)多廉價低端所賜。
而當前不少(shao)一體(ti)(ti)機(ji)產品，無論(lun)是功率的提升、還是高(gao)品質解碼芯(xin)片的應用，對高(gao)端音頻規格的支持(chi)，都顯示當前更多一體(ti)(ti)機(ji)正(zheng)朝著(zhu)(zhu)高(gao)端精品化方向發展，事實(shi)該類產品也不再僅盯(ding)著(zhu)(zhu)低(di)端入門(men)市(shi)場，對于不少(shao)中(zhong)高(gao)端玩家群體(ti)(ti)也有很高(gao)的關注度(du)。
智能音箱(xiang)的(de)理性回(hui)歸(gui)與品質提(ti)升
如果說(shuo)傳統音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)市場的(de)(de)發展(zhan)叫起伏的(de)(de)話，智(zhi)能音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)再前些(xie)年就只能用爆發來形容。伴(ban)隨近幾(ji)年物聯網技(ji)術(shu)的(de)(de)蓬勃(bo)發展(zhan)，萬物互(hu)聯互(hu)通(tong)已是大勢所趨。而音(yin)(yin)箱(xiang)(xiang)(xiang)作為 " 萬物(wu)互聯 " 入口更是成為了兵(bing)家必爭之(zhi)地(di)。
盡管最(zui)早吃這(zhe)塊蛋糕的(de)，不是(shi)傳統音響企業，而是(shi)國外亞馬遜首推第一款智能揚聲(sheng)器ECHO，但真正國內瘋狂(kuang)開(kai)花的(de)卻是(shi)百度、小(xiao)米、阿(a)里巴巴等互聯網巨頭(tou)跟進追捧后(hou)。智能音(yin)箱市場，特別是(shi)國內音(yin)箱市場，發展堪稱爆發式，2017年，國(guo)內智能音(yin)箱市場暴增2000%，2018年，800%，2019年，109%,中(zhong)國迅速(su)(su)成(cheng)為全球最大的智能音(yin)箱市場。但是從前(qian)面數據也很容(rong)易看出，增長速(su)(su)度(du)在迅速(su)(su)走低，其原因(yin)除(chu)了一二線成(cheng)市滲透逐漸飽和外(wai)，與產(chan)品本(ben)身(shen)也有(you)關系(xi)。
瘋狂式的(de)智能(neng)音箱戰團，除了(le)各大(da)實力(li)(li)雄(xiong)厚的(de)互聯網巨(ju)頭(tou)外，強大(da)的(de)市場潛力(li)(li)也(ye)吸引了(le)各路新(xin)興資本(ben)力(li)(li)量的(de)涌入，大(da)量“速成(cheng)的(de)(de)”品(pin)牌，毫無該行業積累跨(kua)界(jie)加入的(de)(de)企業，讓這個行業短時間內(nei)看似(si)繁盛無倆。但是在潮頭褪去(qu)的(de)(de)2019到2021年，我們發現(xian)大量智能音箱變(bian)得不在智能，而更多快(kuai)餐一般誕生智能音箱產品，在火熱的勁頭過了后，產品質量底下、用料良莠不齊(qi)、系(xi)統(tong)后臺倒閉等問(wen)題不斷(duan)涌現(xian)，特別是(shi)作為“音箱”屬性的功能，聲音品質太差，雞肋(lei)一般的產品讓用戶很快喪(sang)失(shi)了熱情淪為(wei)擺設。
相較于互聯(lian)網新興力(li)量的(de)褪去，智能音(yin)箱這塊(kuai)蛋糕逐漸吸引了傳統音(yin)響品(pin)(pin)牌(pai)力(li)量的(de)加(jia)入(ru)，不少傳統發(fa)燒(shao)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)加(jia)入(ru)讓智能音(yin)箱開始擁(yong)有了高品(pin)(pin)質的(de)屬性，其加(jia)入(ru)者包括已經(jing)專注音(yin)響近百年(nian)的(de)日本LUXMAN。
這(zhe)些(xie)(xie)傳統(tong)(tong)品(pin)牌(pai)的產(chan)(chan)品(pin)，一(yi)(yi)方面符合了當下智能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)特性(xing)，與(yu)各大互聯網或者智能(neng)(neng)(neng)平臺(tai)融(rong)入智能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)，另(ling)一(yi)(yi)方面，借助于傳統(tong)(tong)發燒音響品(pin)牌(pai)多年的技術積累，這(zhe)些(xie)(xie)產(chan)(chan)品(pin)一(yi)(yi)掃(sao)以往智能(neng)(neng)(neng)音箱只(zhi)是個玩具的印象，讓它真正具有了高(gao)品(pin)質(zhi)欣賞音樂的前提，又擁有智能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)的使用屬性(xing)，讓傳統(tong)(tong)客(ke)戶和年輕群體(ti)都有很(hen)高(gao)的吸引力。
從HIFI到AV 工業(ye)設計(ji)的(de)要求不斷提(ti)升
數據(ju)顯示(shi)，從(cong)2016年起，國內精(jing)裝(zhuang)房數量以每(mei)年同比6%的數字在增長，而(er)在部分二線城市，這個(ge)比(bi)例(li)深圳會更高。整個(ge)房(fang)地產市場(chang)的特性帶來的不(bu)僅(jin)僅(jin)是本身的轉變，更是蝴蝶效(xiao)應般帶動(dong)了一(yi)大(da)片周邊相關行業的產品特性轉變，音響也不(bu)例(li)外。
從AV影院產(chan)品從結構到造型的定(ding)制(zhi)化，到傳統HiFi產品(pin)(pin)從只關注(zhu)音(yin)質到成為家居化融合的(de)(de)一部(bu)分，對(dui)音(yin)響產品(pin)(pin)的(de)(de)功能(neng)性(xing)定制、結構安裝多(duo)樣(yang)化的(de)(de)預(yu)留(liu)、到產品(pin)(pin)本(ben)身工業設計的(de)(de)個性(xing)化乃(nai)至藝術化，都對(dui)產品(pin)(pin)本(ben)身提出(chu)了更高(gao)的(de)(de)要(yao)求(qiu)。
與此帶(dai)來(lai)的(de)(de)，還(huan)有(you)客廳影(ying)院(yuan)需求(qiu)量的(de)(de)快速增(zeng)加。相較于獨立的(de)(de)可以自由(you)發(fa)揮的(de)(de)獨立影(ying)音室，客廳的(de)(de)多能屬性，對音響產品功(gong)能、布線、結構、隱藏和風格等都提(ti)出了更高要(yao)求(qiu)。
與(yu)此相關的(de)當然還有用戶群體的(de)轉變(bian)，隨著80，90乃至00后逐漸成為社會(hui)或(huo)者說音響消(xiao)費(fei)的(de)主(zhu)體，全新(xin)的(de)成長環境、更優越的(de)教育背(bei)景和(he)閱歷，讓傳(chuan)統音響企(qi)業只關注音響本身基本功能的(de)模式容易被市場淘汰。
產(chan)品用(yong)料到質感，操控(kong)的(de)便利(li)性與(yu)操作(zuo)界面的(de)友好，家(jia)居設計的(de)風格匹配……全(quan)新的(de)音響(xiang)用戶群體對音響(xiang)產品(pin)的(de)要求(qiu)日趨苛刻(ke)，而對于(yu)音響(xiang)本身(shen)的(de)音質要求(qiu)卻絲毫沒(mei)有(you)降低，這也(ye)直(zhi)接(jie)導致了一些產品(pin)設計過(guo)于(yu)陳舊的(de)老品(pin)牌陷入發展低迷階段。
而對于不少擁(yong)有實力背景和悠(you)久(jiu)精(jing)品(pin)傳(chuan)統(tong)的(de)品(pin)牌，更(geng)多全新(xin)(xin)打造的(de)新(xin)(xin)品(pin)保留傳(chuan)統(tong)產品(pin)優良特性的(de)同時(shi)，對工業設計(ji)和全新(xin)(xin)功能的(de)設計(ji)和融(rong)合，讓這些老品(pin)牌的(de)產品(pin)繼續(xu)保持著旺盛的(de)生(sheng)命(ming)力。
千(qian)錘百煉(lian)求精品，吹(chui)盡黃沙(sha)始見金。2022年的(de)音響市場(chang)，上游原(yuan)材(cai)料的(de)缺貨(huo)問題依然(ran)未解(jie)決，事實IC都短缺的(de)影響從家電到(dao)汽(qi)車亦未能幸免。東南亞制造業恢復緩慢對不少品牌產(chan)品供應的(de)困頓(dun)也依然(ran)存在(zai)，定(ding)制影院從粗放(fang)式(shi)到(dao)精(jing)品化追求的(de)回歸，行業危(wei)局與機遇的(de)共存，也將真正考驗著這些加(jia)入戰團的(de)音響品牌背后積淀的(de)真正實力！
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